2021年以来，商务部会同各地持续推进“老字号嘉年华”，组织各地和电商平台开展各类活动147场，实现直接销售15.3亿元，带动线上线下销售162亿元，老字号品牌认知度有效提升，产品服务更受消费者青睐，取得了“企业增效益、百姓得实惠”的良好成效。
一、强宣传、促交流，助企惠民出实招
5月12日，在广州北京路步行街举办全国“老字号嘉年华”启动仪式，组织媒体宣传报道，营造良好社会氛围，有效提振老字号消费信心。端午期间，联合微博发起“老字号话端午”“寻找身边的老字号”话题活动，着力传播民俗文化，讲述中国故事，让消费者深入了解老字号背后的传承故事、发展历史。5月底，指导召开中华老字号工作座谈会，邀请地方商务主管部门、老字号协会和企业代表，交流工作情况，听取意见建议，研讨发展路径，推动老字号企业顺应国潮消费趋势，更好满足人民美好生活需要。在第四届进博会期间成功举办中华老字号创新发展大会，以“匠心传承 创新发展”为主题，发布政策措施，交流成功经验，展示传统技艺，着力推动老字号创新发展。
二、搭平台、拓市场，促进消费见成效
各地认真贯彻“老字号嘉年华”工作部署，通过组织举办博览会、展销会、美食节、电商直播等形式多样的活动，为企业搭建平台、聚集流量、开拓市场。山东举办第五届中华老字号（山东）博览会，现场实现销售额2175万元，意向订单额达6.5亿元，同期开展“寻味老字号直播周”活动，促成线上销售额达3269万元。河南举办首届中华老字号数字创新发展高峰论坛，促成33个中华老字号相关项目签约落地，总投资额达262.1亿元。此外，各地积极组织老字号企业亮相进博会、消博会等大型展会，帮助老字号进一步开拓国内国际市场，辐射更多消费人群。
三、聚资源、助营销，电商赋能促创新
各大电商平台积极发挥资源优势，为老字号企业参与电商促销、拓宽销售渠道提供有力支持。天猫推出“老字号拓新计划”，计划在5年内持续投入10亿元助力老字号创新发展；“618”老字号专场成交额超10亿元，“双11”期间220家老字号销售额翻番。京东推出“上潮日”活动，运用“创意内容+直播+线下市集”方式，助力老字号营销；“国风弄潮 创味食代”市集活动期间，老字号企业成交额同比增长130%，传播覆盖7000万人次，相关话题阅读量达2.9亿次。美团在春节、清明、端午、中秋等传统节日期间推出“老字号嘉年华献礼”“老字号小吃集”等优惠促销活动，覆盖全国29个省份109个城市的1300余家门店，助力中华老字号商户交易额同比增长127.7%。
下一步，商务部将继续开展“老字号嘉年华”，线上线下同步、多方协同联动组织开展系列推广活动，带动各地打造形成一批特色亮点活动，不断激发老字号创新发展活力，更好满足人民美好生活需要。
