上海雷允上是世界500强上海医药集团旗下的中成药核心企业，拥有始创于1734年的中华老字号“雷氏”品牌，主要从事现代化中成药与天然植物药的研发、生产与销售，并在医院制剂、配方颗粒等专业市场和大健康领域不断创新突破，致力于让国人更加健康。近年来，雷允上以“雷氏”品牌为核心，以国企党建引领经营发展为创新形式，启动企业特色品牌宣传推广项目“雷氏文化行”，围绕“中药文化、民族品牌、非遗技艺、百年匠心”文化内涵，以“党员行、校园行、社区行、展会行、公益行”“五行”行动，形成体系化品牌宣传推广综合方案，在中医药文化及“雷氏”品牌的弘扬和推广上发挥作用，扩大雷氏品牌影响。
一、党员行——发挥党建优势，带动品牌工作
党员行，就是要求广大党员用实际行动展现先进性、模范性，以党员先锋模范作用提升品牌宣传推广的效能，带动品牌宣传推广的全员参与。雷允上组织党员、团员创作了“民族瑰宝，抗战神药”“六神有主”“荣耀雷氏”等一批微党课、微视频、舞台剧、励志歌、动态表情包及文创作品，在抖音、微信等新媒体渠道公开传播。积极参与《百年上海工业的故事》、上海市庆祝建党百年《百项非遗讲故事》等多个市级文化项目。与上海话剧艺术中心建立党建共建常态化工作机制，通过打造特色党建共建平台，开展品牌中药文化植入、红色节目冠名创作等一系列新的品牌宣传推广举措。
二、校园行——传播中药文化，提升品牌认知
校园行，就是推动品牌走出企业、走进校园，传播“雷氏品牌文化”，传递中药文化。雷允上面向全市学生推出“雷氏文化校园行”，开设“六神丸手工皂DIY”“专属藿香香牌”“小小泛丸工”等文化课程，送教入校。截至2022年6月，公司累计走进18所学校，包括复旦大学、上海中医药大学、上海格致初级中学、上海中远实验学校等，参与学生超过7000人次。2021年，“校园行”作为上海“文化汉语桥”项目，向英、美、韩等国留学生展示了中药文化的博大精深。2019年，雷氏文化行推动雷氏品牌作为上海老字号代表品牌之一走进上海教博会，产生广泛影响。
三、社区行——服务社区居民，传播品牌能量
社区行，就是组织品牌推广力量走进社区、服务社区，宣传“雷氏文化”，传递社会正能量。雷允上组织开展“雷氏文化社区行”，文旅结合，打造雷氏文化主题游，让广大民众走进中医药文化园，了解雷氏文化本真。线上直播的“工匠带你云游中医药文化园”，观看人数近7万人，雷氏品牌和传统中医药文化正得到越来越多的民众关注。
四、展会行——利用展会平台，展现品牌魅力
展会行，就是利用展会特殊平台宣传中华传统中医药文化，展示中华老字号魅力。“雷氏文化展会行”是公司推动雷氏品牌对外有效宣传的重要举措。雷氏品牌相继亮相两次进博会、三次服贸会、澳门国际贸促会、上海老字号博览会等大型展会，参与“一带一路”国家职工技能大赛，向全世界展示中国传统中药老字号的独特魅力。雷允上积极参与2021年上海五五购物节开幕式、上海老字号品牌馆等活动，推动品牌全力参与政府组织的各类宣传展示平台，扩大雷氏品牌影响。
五、公益行——热心社会公益，承担品牌责任
公益行，就是组织开展社会公益活动，为社会献爱心，为品牌做推广。雷允上先后组织参加“雷氏送清凉，慈善暖人心”、“一带一路”健康行等活动，在扩大品牌影响力的同时提升品牌美誉度。2021年，雷允上携手上海儿童基金会、五星体育、上海公益新媒体中心，在“公益益起走”活动中为上海近500组家庭普及雷氏中医药文化及健康知识，为“雷氏”百年老字号振兴赋予广泛的社会“红色动能”。
“雷氏文化行”开展以来，“雷氏”在进博会、服贸会等国家级平台得到展示，参与央视直播观看人数达2575万人次，获得“上海好商标”、上海市十佳公益伙伴称号。“雷氏文化行”获上海国资委“上海国企党建文化品牌”、上实集团“党建工作特色品牌”、上海医药“红色先锋”党建品牌。中央电视台、新华网、解放日报等众多媒体均对雷氏品牌及文化进行了报道。下一步，雷允上将继续从企业历史文化中挖掘核心内涵，瞄准提振老字号影响力的工作目标，发挥国有企业党组织和党员硬核力量，推动雷氏品牌宣传推广工作创新，提振雷氏老字号品牌影响。
